Gadoua fête son 100e anniversaire

Après Coca-Cola qui fêtait récemment son 125^e anniversaire, c’est maintenant au tour de Gadoua de fêter son 100^e anniversaire de naissance.

En 1911, Wilfrid Gadoua achète la boulangerie dans laquelle il travaillait, à Napierville. Cet achat marque le début officiel de Gadoua.

Dans les années cinquante, à la suite de la demande d’une cliente, Jean‐A. Gadoua achète une trancheuse et une emballeuse afin d’offrir un produit encore inexistant à Napierville : du pain tranché !

Dans les années 80, la quatrième génération de Gadoua (Pascal, Philippe, Jean et Marc) se joint à l’entreprise. La famille Gadoua prend une décision qui va changer cette entreprise pour toujours : distribuer son pain dans tout le Québec. Dans ce contexte, en 1985, Gadoua fait l’acquisition de la Boulangerie de Saint-Thomas, située près de Joliette, puis, en 1990, elle achète la Boulangerie Saint-Augustin en banlieue de Québec.

Ces acquisitions permettent à Gadoua de devenir la troisième boulangerie d’importance au Québec. En 1991, l’usine de Napierville fait l’objet d’une modernisation majeure et Gadoua acquiert la Boulangerie de Saint-Hyacinthe. 

À travers le temps, la publicité de la boulangerie Gadoua va jouer un rôle clé dans ce développement. En effet, Gadoua va concevoir une campagne mémorable (et des déclinaisons multiples) autour de Lise Dion et, comme je le mentionne dans mon livre 1001 trucs publicitaires, miser sur un positionnement simple mais terriblement efficace au Québec : Gadoua est un pain moelleux.

La présence de Madame Dion – et la multiplication des acquisitions -- va littérallement tranformer la boulangerie qui deviendra rapidement un joueur majeur au Québec. Le chiffre d’affaires passe de 3 millions $ par année à 80 millions $ grâce à la pub et à une stratégie de distribution importante à Montréal. 
  
Mine de rien, à la fin des années 1990, Gadoua devient la plus importante boulangerie de propriété québécoise.

L'origine du lien entre la pin-up et les voitures

Dans le cadre des mes entrevues dans les médias, il m'est arrivé d'aborder à quelques reprises le thème de la sexualité dans la publicité. Je vous invite d'ailleurs à écouter l'entrevue que je réalisais il y a quelques temps sur l'histoire de l'utilisation de la sexualité dans la publicité avec Benoît Dutrizac. 

Plus récemment, à l'occasion du Grand Prix du Canada, Isabelle Maher, journaliste au Journal de Montréal, me contactait avec une idée d'article fort originale : d'où vient cette idée d'utiliser les atouts féminins comme outil de marketing pour faire la promotion de l'automobile ?

Pour répondre à cette question, trois sous-questions  :    

Q1 La publicité utilise beaucoup les femmes pour vendre toutes sortes de produits, mais à qui peut-on attribuer le lien femme et voiture ? 

Q2 Est-ce à lui que l'on doit la pin-up sur le capot de la voiture ? 

Q2 Comment peut-on expliquer la persistance de l'utilisation des femmes dans la promotion des voitures ? 

Pour lire cet article, cliquer ici.

Meilleurs sites pour visionner de la publicité

J'ai toujours rêvé de trouver dans un billet la liste des meilleurs sites Internet pour visionner ou regarder de la publicité TV, panneau-affiche, abribus, autobus, etc. Comme je n'ai jamais trouvé exactement ce que je cherchais, j'ai décidé de créer ce répertoire de messages publicitaires. 

Voici donc ma banque de publicités dans laquelle j'ai classé les meilleurs sites en fonction de thèmes, de médias ou d'annonceurs. Vous avez quelque chose à me suggérer - une addition, un site ou autre ? Voici mon adresse Twitter : www.twitter.com/LucDupont En entendant, bon visionnement !  

Création publicitaire 

Des dizaines de publicités hautement créatives  

19 très bonnes publicités 

20 publicités imprimées hautement créatives  

28 publicités plutôt surprenantes  

30 campagnes de publicité uniques  

30 pubs provocantes 

40 pubs imprimées créatives 

60+ publicités créatives 

80 bijoux de création  

Plus de 100 pubs créatives à voir absolument - il y en a des incroyables  

110 publicités créatives pour inspiration 

La créativité mondiale à son meilleur !  

Spécial pubs originales - les rayons de soleil sont une source d'inspiration 

Le meilleur de la pub sexy  

Des dizaines de pubs originales 

21 publicités double-pages très créatives  

Panneaux-affiches  

13 publicités panneaux-affiches 

15 publicités panneaux-affiches  

20 panneaux bus  

40 pubs d'affichage particulièrement créatives 

45 meilleures pubs d'affichage 

Publicités télévisées  

Culturepub.fr – le site internet pour voir toutes les publicités du monde  

Les archives de la pub 

Wiki de la pub

 

Médias clandestins 
Best of street marketing : plein de trucs géniaux 
10 pubs dans les ascenseurs 
35 pubs «capotées» dans les ascenseurs 
À voir ! 50 campagnes de communication alternatives à la publicité classique  
70+ pubs de Street Marketing 

Publicités sur les bâtiments  
10 publicités originales sur des bâtiments  
 

Musique dans les films publicitaires 
Pour trouver les musiques de pub  

Publicité humoristique 
10+ pubs amusantes 
40 pubs imprimées qui utilisent l'humour  

Publicités étranges 
10 pubs qui sortent des sentiers battus  

30+ pubs étranges  
40 pubs choquantes 
80 publicités extrêmes et controversées 
 
Publicités sociales 
100 publicités chocs au service des grandes causes  

Publicités d’autrefois 
Pour ceux qui aiment visionner des pubs vintage, voici le site à visiter 
30 pubs de cognac "vintage" 
30 pubs “vintage” de voitures, parfums, vêtements, etc. 
35 publicités vintage  
Le top site « vintage » 
Le site pour la pub rétro (le eBay du rétro) 

Publicité au Québec 
Les 10 meilleures pubs de l'histoire du Québec 


Publicité à travers le monde  
200+ publicités de partout à travers le monde 

Publicités du Super Bowl 
Top 20 meilleurs pubs du Super Bowl 
Pour ceux qui voudraient regarder les pubs du Super Bowl 2010 les unes derrière les autres sans tracas 

Annonceurs  
Peugeot : 30 ans de publicité en 10 spots  
25 publicités créatives dans le secteur de l'automobile  

40 pubs de Pepsi qui ont du mordant Coca-Cola ou l'art de diversifier ses supports médias  

Thèmes 
Palmarès des publicités olympiques - pour voir ou revoir les meilleures publicités des Jeux olympiques 
Site mettant en vedette des concepts publicitaires TRÈS similaires

Blockbuster ou l'évolution du modèle d'affaires de la distribution filmique

On apprenait récemment que 146 établissements de la chaîne de clubs vidéo Blockbuster, qui offre la location de films et de jeux, fermeront dès le mois prochain au Canada.

À la suite d'une réclamation de studios de cinéma à Hollywood, Blockbuster Canada est forcé de vendre ses magasins pour éponger la dette de 70 millions US (environ 68 millions CAN) des boutiques Blockbuster des États-Unis.

Il y a quelques mois, Blockbuster USA se plaçait sous la loi de la protection de la faillite, avant d'être vendu à l’encan à Dish Network pour 320 millions $ US (228 millions $ US après ajustement des inventaires). Selon certains, Dish compterait utiliser les succursales Blockbuster aux États-Unis comme tremplin pour faire la promotion de ses services de téléchargement en ligne et faire ainsi concurrence à Netflix.

Quoi qu’il en soit, ce développement nous renseigne sur l’évolution du modèle d’affaires de l’industrie filmique et des mutations de la télévision et des médias à l’ère des multimédias. Dans cette entrevue réalisée dans le cadre de mon intervention avec Gilles Parent du FM 93, mon objectif est de comprendre les changements qui animent actuellement l’industrie du visionnement de films chez soi. 

Je m'intéresse plus particulièrement à l’évolution des supports à travers le temps (u-matic, Beta, VHS, DVD, Blu-ray et téléchargement en ligne) et donc, à la manière d’avoir accès au contenu filmique hier, aujourd'hui et demain.

Conférence sur les médias sociaux destinée aux PME

Weblocal, une propriété de Médias Transcontinental, présentait un peu plus tôt aujourd'hui l'événement Présence en ligne pour PME futées! Tout savoir sur l’importance d’une présence en ligne efficace pour les PME en 2011 en collaboration avec Les Affaires et la Fédération des chambres de commerce du Québec (FCCQ).

Destiné aux propriétaires et aux décideurs des petites et moyennes entreprises, l'événement auquel je participais à titre de conférencier « médias sociaux » réunissait près de 400 participants au Théâtre Telus à Montréal (1280, rue St-Denis).

Ma conférence brossait un tableau des principes de base, notions et techniques relatives au marketing et à la communication efficace sur Internet et dans les médias sociaux avec, en toile de fond, une question centrale: « Comment tirer le maximum de chaque dollar investi sur Internet et éviter certaines erreurs coûteuses ? »

Parmi les conférenciers invités, on comptait aussi Patrick Hruby, responsable des partenariats de distribution, médias et nouveaux marchés, Amérique du Nord et Amérique Latine, du siège social de Google en Californie et Julie Benoit, Stratège médias sociaux, Médias Transcontinental.

Julie Benoit contribue depuis près de 15 ans au développement et à l’évolution du web comme outil de communication. Stratège médias sociaux chez Médias Transcontinental, Julie assure un leadership stratégique visant à renforcer les communautés de marque en ligne et élabore des manières d'interagir avec les auditoires sur les réseaux sociaux.

Madame Benoit a préalablement oeuvré en marketing interactif pour le Cirque du Soleil et auprès de diverses entreprises et agences d'envergure, notamment Allard-Johnson Communications, BCP, Young & Rubicam et Cossette.

Publicité de Google avec Lady Gaga

Comment expliquer le succès d'Oprah Winfrey ?

Oprah Winfrey animait aujourd'hui le dernier épisode de son populaire talk-show après 25 ans de diffusion. Au total, ce sont 30 000 invités, 4561 shows et 1 000 000 de participant(e)s en studio qui auront défilé dans ce quart de siècle marqué au fer rouge de la confession publique et de l'introspection. Ce faisant, Oprah aura indirectement contribué à redéfinir la normalité et la vie privée.

Mais derrière Oprah Winfrey, il y avait aussi une recette marketing, de grands moments de télévision (qui ne se souvient pas, par exemple, du comportement étrange de Tom Cruise sautant sur le sofa de manière débridée ou de la promotion du Poulet Frit Kentucky (PFK) qui a mal tourné aux États-Unis ?) et un formidable empire média qui a fait d’Oprah une milliardaire : magazines, livres, site internet, radio satellite et plus récemment, une station de télévision.

À l'occasion de la dernière d'Oprah, retour donc sur la révolution Oprah avec Gilles Parent et Catherine Bachand du FM93 : impacts économiques, origine de l’émission, influences, moments incontournables, recettes de son succès, etc.

Le marketing selon Lady Gaga

Nous n’achetons pas un produit ; nous achetons l’image du produit. C’est aussi vrai pour une star comme Lady Gaga.

Pour maximiser les effets de style, on recourt à un certain nombre de leviers – toujours les mêmes – pour accrocher le regard du consommateur. Aussi, comme on le verra dans ce reportage d'Anne Tessier-Bouchard de Radio-Canada sur le phénomène Lady Gaga, l’image joue le plus souvent un rôle central pour générer la visibilité et l’identification à la star.

Zillmann (1991) confirme que le divertissement contemporain repose sur deux éléments essentiels : l’émotion et la mise en image des stars (plans rapprochés, gros plans et très gros plans). Les vidéoclips, les comptes Twitter et Facebook servent, entre autres, à communiquer ces images et donc, les émotions et les positionnements associés aux stars.

Comme je le rappelle en entrevue à CKOI 104,7 FM (et comme je le répète souvent dans mon cours consacré à la culture populaire au département de communication de l'Université d'Ottawa), Lady Gaga pratique à merveille le marketing 360. Pour en savoir plus long sur le marketing à la sauce Gaga, je vous invite à écouter ce reportage d'Anne Tessier-Bouchard.

Coca-Cola fête son 125e anniversaire

Le 8 mai 1886, Coca-Cola est créé par John S. Pemberton et servi à la Jacobs’ Pharmacy. Cette année-là, neuf verres par jour ont été vendus.

  

Comme je le mentionne à Benoît Dutrizac en entrevue au 98,5FM à Montréal et à Gilles Parent au FM93, le comptable de l’entreprise, Frank Robinson, nomme la boisson « Coca-Cola » en pensant que les deux C produiraient un bon effet dans la publicité. Il crée ainsi le célèbre logo de type Spencerian.

En 1925, le conseil d’administration adopte une résolution pour placer la formule secrète du Coca-Cola dans un coffre-fort à la Trust Company Bank à Atlanta.

L’entreprise Coca‑Cola a commencé à faire de la publicité à la télévision le jour de l’Action de grâce en 1950. Depuis ce temps, plusieurs publicités de Coca-Cola sont généralement considérées comme les meilleures annonces télévisées jamais produites, dont le célèbre « I'd like to buy the world a Coke » en 1971 et l'incontournable « Mean Joe Greene » en 1979. À cela s'ajoute, bien sûr, « l'invention du Père Noël » au début des années 30. 

En réponse à l’appel de l’entreprise Coca-Cola, le prototype de la bouteille à contour est conçu par Alexander Samuelson et breveté par la Root Glass Company. Il est approuvé par l’association des embouteilleurs de l’époque et sert à créer la bouteille standard.

En 1985, coup de théâtre, Coca-Cola change la formule du Coca-Cola pour la première fois en 99 ans. Le produit, appelé « Coke Nouveau » de façon populaire, a soulevé des protestations dans tout le pays. Un produit fabriqué avec la formule originale, renommé « Coca-Cola Classique » est remis sur le marché 79 jours plus tard.

  

De nos jours, les consommateurs assoiffés partout sur la planète boivent les produits de l’entreprise Coca-Cola 1,7 million de fois par jour.

Voir aussi :

L'histoire de Pepsi

Comment sélectionner un hebdo ?

Selon Jacques Dorion, président de Stratégem, l’hebdomadaire est un achat politique: « C’est une façon de se situer dans la communauté au milieu de l’information locale. Les hebdos ont l’avantage d’être en même temps un média de masse et un produit très ciblé localement. » 

Voici 12 façons d’évaluer un hebdomadaire :

 

1. Tenez compte du nombre de pages. Le volume de pages est un indicateur de la santé d’un hebdo. Si un hebdo ne marche pas, les annonceurs vont s’en rendre compte tôt ou tard. 

2. Tenez compte des annonceurs et de la qualité du service graphique. Recherchez les hebdos qui prennent le temps de concevoir et de monter chaque édition.

3. Tenez compte des appels d’offre et des avis publics. C’est un autre indice de la santé perçu d’un hebdo.

4. Tenez compte du jour de parution et de distribution des hebdomadaires. Certains annonceurs préfèrent rejoindre le consommateur sur semaine, d’autres, la fin de semaine.

5. Tenez compte de la matière éditoriale et de la qualité des articles: informations municipales, activités communautaires, arts et spectacles, nouvelles scolaires, loisirs et sports, etc. Quand vous annoncez dans un hebdo, c’est que vous souhaitez profiter de la couverture locale de ce média pour mieux vendre vos produits. Conséquemment, assurez-vous que cet aspect soit dominant.

6. Tenez compte de la proportion éditorial/publicité. Plus la matière éditoriale est importante, plus l’hebdo répond à la dénomination outil d’information. Souvenez-vous: on lit un hebdo pour s’informer. C’est donc la qualité du contenu rédactionnel qui va déterminer l’appétit du lecteur pour son hebdo.

7. Tenez compte de la quantité d’annonces classées. Quand elles sont payées, les annonces classées sont une des bonnes façons de mesurer l’intérêt des lecteurs envers un journal. En effet, les lecteurs ne paient pas longtemps pour une annonce classée qui ne rapporte pas.

8. Tenez compte du taux de lecture et du degré d’attachement des lecteurs. Si vous êtes un annonceur local, vous connaissez la réputation des différents médias de votre coin de pays. Pour un annonceur national, c’est moins évident. Voilà pourquoi il faut apprendre à travailler et à s’informer au niveau local.

9. Tenez compte du profil des lecteurs. Les hebdos sont en mesure de vous donner le profil du lectorat. Informez-vous.

10. Tenez compte du tirage des hebdos.

11. Tenez compte de l’étendue de la distribution (couverture du territoire).

12. Tenez compte des tarifs publicitaires des hebdomadaires. Il existe des différences de coûts entre les différents hebdos d’un même marché. Assurez-vous que ces différences soient justifiées.

Localement, les entreprises se servent beaucoup des hebdos. Pensons aux concessionnaires automobiles, aux chaînes d’épiceries, aux pharmacies, aux restaurateurs, aux marchands de meubles, aux plombiers, aux magasins à rayons et aux agents immobiliers. 

Généralement, les annonceurs nationaux qui achètent de la publicité dans les hebdomadaires sont ceux qui ont des franchises, par exemple, Jean Coutu, Subway, Sears ou Burger King.