Le dernier
livre de Claude Cossette présente les vues personnelles de ce passionné de
communication et de publicité. Comme l’écrit Cossette dans son chapitre de
départ : « La publicité t’intéresse, Tu veux travailler dans la publicité
? Tu veux devenir publicitaire. (…) Just do it ! »
Tel est le
pitch d’Affiche ta pub: Publicitaire, métier excitant, de Claude Cossette, qui a
été lancé il y a quelques jours par les Presses de l’Université Laval (PUL).
Contrairement à son
ouvrage La pub déchet culturel, le petit dernier de Cossette peut
être lu comme un guide destiné aux jeunes publicitaires en devenir, un livre
résolument pro-publicité.
On y
retrouve la «marque de commerce» du fondateur de Cossette Communication
Marketing et professeur à l’Université Laval : les clins d’œil de l’érudit, les
citations, les références à l’actualité. Et également les
thèmes chers à Cossette, c'est-à-dire l’importance de la créativité, de la passion,
du développement culturel, économique et social du Québec.
Cossette
met immédiatement en garde le lecteur contre un raccourci trop simple qui
garantirait le succès publicitaire instantané, le succès à la sauce téléréalité.
À travers
les 10 chapitres du livre -- les 10 commandements -- on comprend que la
réussite sous-tend un travail de tous les instants, un travail sur soi et sur
les autres.
Car les
sentiers sont parfois tortueux et exigeants : écoles de publicité, spécialisation
(médias, recherche ou créativité ?), apprentissage du travail d’équipe (pas
facile pour une génération qui valorise l’individualité), enrichissement de soi
(lecture, clubs sociaux, associations), culture, implication communautaire,
éthique et réputation.
Avec son
regard amusé et lucide, un peu comme il l’avait fait dans La pub en action,
Claude Cossette nous offre un superbe exercice de réalisme en publicité, tout
en s'interrogeant sur ce que signifie aujourd'hui « faire de la publicité ».
Dans chacun
des chapitres, Claude Cossette accompagne quiconque désire apprendre à
réfléchir sur le métier de publicitaire dans un ouvrage qui est au fond un
merveilleux guide pour s’accomplir dans sa vie personnelle et professionnelle.
Sur ce plan, c’est le livre le plus aventureux de Claude Cossette.
L’entretien
ressemble à une conversation amicale au coin du feu, un peu comme il l’avait
fait dans cette entrevue au début des années 90. Chaque chapitre fourmille
d’anecdotes qui illustrent à merveille le propos.
Car on
comprend que pour réussir en publicité comme dans bien d’autres choses
d’ailleurs, il faut une bonne dose de formation, de travail, de passion,
d’enthousiasme et de curiosité.
Sur ce
plan, Claude Cossette prêche assurément par l’exemple. Par ses travaux sur la
publicité, la créativité ou l’image, Claude Cossette est en effet l’un des
communicateurs les plus marquants du monde des communications.
Je me souviens de l’avoir rencontré au début des années 90. J’avais été
impressionné par le personnage, une voix qui portait, qui avait de l’énergie,
une humeur très souriante et sympathique.
À cette
époque, j’avais accouché d’un manuscrit sur la publicité après plusieurs mois
de gestation ; un manuscrit ( 1001 trucs publicitaires ) qu’il m’avait gentiment offert de lire avant d’écrire une
généreuse préface.
Depuis ce temps, il a été présent à chaque
moment clé de ma carrière de professeur et de communicateur. Un véritable
mentor. Comme il l’a été pour plusieurs cohortes d’étudiantes et d’étudiants de
l’Université Laval.
Car comme il le disait déjà dans les années 90
et comme il le rappelle avec acuité dans son livre Affiche ta pub : «Tes
rêves ne seront que mirages si tu ne te lances pas dans l’action !»
Auteur :
Claude Cossette
19.95 $
