Les annonces qui utilisent des témoignages de vedettes donnent de bons résultats. En général, les stars augmentent le capital de sympathie et la crédibilité du produit.Au Québec, 10 % des messages ont recours à un porte-parole connu ou à un comédien pour vanter un produit.
«La publicité est quelque chose qui vend, par tous les moyens possibles. Les vedettes font partie de ces moyens, et au Québec, elles sont accessibles», rappelle Jacques Bouchard, fondateur de BCP Stratégie Créativité et auteur des 36 cordes sensibles des Québécois.
Il y a quelques années, Gadoua a conçu une campagne de publicité autour de Lise Dion et a misé sur un positionnement simple: un pain moelleux. La campagne de publicité de la boulangerie fondée en 1911 a permis de doubler les ventes en cinq ans.
