lundi 27 février 2012

Kodak ou la chute d'un géant de la photographie et du cinéma

Un peu plus tôt aujourd’hui, à l'occasion de ma chronique avec Benoît Dutrizac du 98,5FM, nous avons discuté de la soirée des Oscars 2012 pour ensuite nous concentrer sur un absent de taille cette année, j’ai nommé le Kodak Theatre du nom de la célèbre entreprise spécialisée dans les appareils photo, le papier film et le ruban 35 mm.

Comme nous le savons maintenant, Kodak traîne une dette énorme - un déficit de 6,7 milliards $ - qui signera fort probablement la fin de ce géant de l’ère industriel fondé par George Eastman en 1889.

Qu'est-ce qui a fait le succès de Kodak, une entreprise imaginée par un homme qui détestait se faire prendre en photo ? Quels sont les origines de Kodak et son impact initial sur l'industrie du film ? Comment expliquer les déboires financiers de Kodak, l’inventeur de la caméra numérique et le premier commanditaire des Jeux olympiques au début du 20e siècle ? J’en parle avec Benoît Dutrizac du 98,5FM.

mercredi 22 février 2012

Quand l'industrie alimentaire joue la carte de la nostalgie et du bon vieux temps

Afin de rassurer le consommateur sur la valeur des produits alimentaires, les publicitaires ont l'habitude de recourir à des images et des concepts qui suggèrent le passé, la génération des grands-parents, bref, « le bon vieux temps ».

Comme le rappelle avec justesse Claudette Samson dans un article portant sur la nostalgie dans le secteur alimentaire publié dans le quotidien Le Soleil, « la tendance vintage est partout, dans la mode, en musique, dans les émissions de télé... et en alimentation. Au début mars, ce sera au tour de la compagnie Kraft Foods de jouer à fond la carte de la nostalgie à l'occasion du 100e anniversaire du biscuit Oreo. »

Pour la majorité des gens, le passé suscite la nostalgie. C'est une époque sans faille, un peu paradisiaque. On imagine un temps où l'on était plus heureux et plus équilibré, et où la vie était plus facile.

À cet égard, Madame Samson donne plusieurs exemples de l'utilisation de la nostalgie en alimentation : « Il y a quelques années, on a eu droit au retour de la bouteille de Coke traditionnelle, au Pepsi Rétro, à la bouteille de bière à l'ancienne avec La Bolduc d'Unibroue. Des symboles surannés traversent le temps (Géant vert, Aunt Jemima...), parce que les consommateurs y sont attachés. »

Par glissement, le caractère traditionnel d'un produit alimentaire garantit donc son bon goût. Plusieurs entreprises dans le secteur alimentaire utilisent d'ailleurs des visuels en noir et blanc pour évoquer la vie traditionnelle. 

D'autres firmes préfèrent insérer dans leurs images des objets anciens. Mais le résultat est toujours le même : on récupère le passé pour communiquer les attributs du produit alimentaire et inviter le consommateur à acheter votre marque pour des raisons émotionnelles plutôt que rationnelles.

Pour être efficace, l'emballage et/ou la publicité doit faire aux consommateurs une proposition visuelle suffisamment intéressante pour les provoquer.

Le triomphe de la télévision, du cinéma et de la photographie a fini par imposer à la publicité un principe dominant : priorité à l'émotion et à l'image. La publicité, comme la communication persuasive, est une sorte de communication primitive. Ce n'est pas un exercice de raisonnement hautement complexe.

mardi 21 février 2012

Lancement de Rabaismobile, une plateforme entièrement conçue au Québec

L'industrie du coupon fait un bon en avant avec le lancement au Québec de Rabaismobile, une nouvelle application iPhone qui géolocalise les rabais en fonction de l’endroit où vous êtes. 

Gratuit, ce nouvel outil peut également effectuer des campagnes d’envois de messages texte comportant des rabais ciblés en fonction de critères classiques tels que le sexe, l’âge, le code postal, les goûts et habitudes de vie, etc.

En outre, les consommateurs peuvent créer leur profil d’utilisation personnalisé sur la plate-forme web rabaismobile.com pour recevoir des offres qui correspondent à leurs préférences et habitudes.

Fait à noter, Rabaismobile a l’avantage de contrôler l’utilisation des coupons-rabais mobiles puisque ceux-ci sont munis de codes à barre numérique uniques et utilisables une seule fois, un avantage clé pour le commerçant.

Des options de balayage du code à barres et de validation de coupons en ligne sont également disponibles. De plus, des rapports automatisés d’utilisation de coupons sont envoyés aux commerçants par courriels.

L’application Rabaismobile est déjà disponible sur les appareils iPhone et le sera très bientôt sur les appareils Androïd. Pour ceux qui le désirent, les offres peuvent être aussi envoyées par messagerie texte (SMS), donc accessibles pour l’ensemble des téléphones mobiles.

Au moment d’écrire ces lignes, une soixantaine d’offres et de rabais touchant les secteurs de l’alimentation, l’automobile, les services professionnels, la beauté, la santé, le divertissement, les centres d’entraînement, les vêtements, l’électronique et la restauration sont disponibles pour les régions de Québec, Montréal, Saguenay et Trois-Rivières.

Au Québec, plus de 80 % des adultes de 18 à 44 ans possèdent un téléphone mobile. Le Canada compte 25 millions d’utilisateurs.

vendredi 17 février 2012

Le marketing des sites de rencontre : Match.com, eHarmony, Badoo, quebecrencontres.com, etc.


L’industrie du site de rencontre compte plus de 1500 sites à travers le monde. Elle est dominée par deux joueurs clés au marketing agressif : Match.com et eHarmony. 

Lancé en 1995, le premier site de rencontre sur Internet s’apparente à un bottin téléphonique dans lequel on retrouverait des photos et des descriptions brèves de chacun des protagonistes.

Avec le temps, les sites s’améliorent. Initialement, on ajoute des fonctionnalités comme Skype ou le clavardage afin de faciliter les échanges. Plus récemment, on segmente en fonction de cibles serrées : orientation politique, orientation sexuelle, statut matrimonial, appartenance à une religion, etc.

Match.com, l'un des deux géants de l'industrie, a plus de 20 millions de membres. L'entreprise brasse des affaires dans 25 pays et 8 langues différentes. Le siège social de la firme est basé à Dallas, au Texas. La société possède également des bureaux à West Hollywood, Tokyo, Rio et à Beijing. Match.com est détenue par IAC/InterActiveCorp et emploie plus de 340 personnes à travers le monde. 

eHarmony, une entreprise californienne, est un site de rencontre lancé en 2000. De nos jours eHarmony compte plus de 33 millions de membres dans 150 pays. Fait à noter, 15 000 personnes s’ajoutent à la banque de eHarmony au quotidien. Signe des temps, Harris évalue qu'en moyenne 542 membres de eHarmony aux États-Unis se marient tous les jours !

Globalement, ces deux sites promettent des rencontres grâce à des questionnaires qui garantissent la compatibilité des protagonistes. 

Qu'est-ce qui a fait le succès des sites de rencontre, une industrie évaluée à 2 milliards $ annuellement ? Quel est le profil des utilisateurs de sites de rencontre : des hommes, des femmes, des jeunes, des gens plus âgés ? J’en parle avec Gilles Parent du FM93 et Benoît Dutrizac du 98,5FM.

jeudi 9 février 2012

Publicité de l'Église catholique mettant en vedette le Canadien de Montréal


De prime abord, on pourrait penser qu'il ne peut guère y avoir de lien entre la publicité, la religion et le sport. Et pourtant, il arrive que des images publicitaires abordent le domaine sportif en reprenant à leur compte des pratiques religieuses. 

À preuve, cette nouvelle campagne de publicité de l'Église catholique de Montréal qui nous rappelle que le langage de la publicité et de la religion s'harmonise très bien avec celui des grands mythes -- la sainte flanelle. Un timing tout simplement parfait...

lundi 6 février 2012

Top 10 meilleures publicités - Super Bowl 2012

Voici mon top 10 des meilleures publicités du Super Bowl 2012 :

Doritos - Sling Baby


SKECHERS – Go Run


Pepsi - King's Court


Volkswagen - Dog Strikes Back


Kia - A Dream Car. For Real Life


Doritos - Man's Best Friend


Bud Light - Weego


H&M - David Beckham


Chrysler - Halftime in America


Acura - Transactions

dimanche 5 février 2012

Publicités du Super Bowl 2012 - ce qu'il faut savoir



À quelques heures du match du Super Bowl 2012, je parle des dernières informations disponibles sur les stratégies publicitaires de ce rendez-vous sportif et publicitaire. 

Pour plus de détails, je vous invite également à écouter cette entrevue fort amusante sur les publicités du Super Bowl 2012 avec Michel Villeneuve du 98,5 FM.

samedi 4 février 2012

Conférence sur le marketing au HEC Montréal


Dans le cadre de la semaine MUCH Marketing présentée du 30 janvier au 3 février, le HEC Montréal, l’UQAM, l’Université de Montréal, l’Université Concordia et l’Université McGill étaient le théâtre de nombreuses conférences et activités reliées au marketing, au management et à la communication.

Le 2 février, ma conférence présentée au HEC Montréal et organisée avec brio par Scarlett Martinez, présidente de l'sssociation Marketing au HEC Montreal, a porté sur les tendances communication-marketing du 21e siècle.

À l'aide d'exemples concrets, je me suis concentré sur mes 10 piliers du futur -- mes prédictions -- dans le monde de la communication-marketing :

Tendances Médias : 1 - Explosion de la télévision, 2- Internet révolutionne la publicité, 3- Le placement de produits devient la norme et 4- Les médias se multiplient.

Tendances Création : 5- L’image est omniprésente, 6- Le positionnement devient un outil central et 7- Le discours publicitaire se mondialise.

Tendances Valeurs : 8- Le vieillissement de la population, 9- Les multi-vies et 10- Un monde dans lequel domine le « Je, Me, Moi ».

Bien sûr, cette conférence fut l'occasion pour moi de rencontrer les leaders de demain dans les secteurs du marketing et de la communication.

École de gestion de renommée internationale, HEC Montréal se démarque par la qualité exceptionnelle de son enseignement et de sa recherche qui allient pertinence et innovation depuis 1907.

mercredi 1 février 2012

Le Journal de Montréal et le Journal de Québec lancent un nouveau site web


Conçus pour refléter les nouvelles habitudes de navigation de l’internaute et lui proposer une expérience plus riche, les nouveaux sites web du Journal de Montréal et du Journal de Québec sont dotés d’une interface interactive, au graphisme novateur.

En respect avec le ton et le style fort populaires et appréciés des versions papiers, ils proposent des sites très visuels, avec plus de photos, plus de vidéos et la possibilité de consulter facilement le contenu grâce à un aperçu mosaïque ou des textes abrégés.

Les nouveaux sites web continuent d’encourager l’interaction et de proposer une couverture des sujets qui touchent les lecteurs et internautes québécois, des informations vulgarisées : actualités, sports, arts & spectacles, politique, argent, concours.

Fait à noter, le Journal de Montréal et le Journal de Québec accueilleront sous peu une équipe de nouveaux blogueurs, qui sont tous des acteurs reconnus et influents dans leurs milieux. Ils lanceront le débat, réagiront à l’actualité et divertiront les internautes.

En outre, tout le contenu du célèbre cahier Weekend sera rendu disponible en intégralité sur le web pour la première fois. La populaire page En cinq minutes, qui présente aux lecteurs un sujet d’actualité en version résumée et simplifiée, intègre également les nouveaux sites web.

Les deux sites offriront une toute nouvelle façon de suivre l’actualité grâce à des couvertures en direct et des infographies animées qui évolueront en direct pendant les événements importants.

Entièrement gratuit pendant les premiers mois suivant le lancement, l’accès à certains contenus enrichis sera ensuite réservé aux membres VIP. Une grande partie des sites demeurera néanmoins disponible pour tous, sans abonnement. 

Source : Quebecor

Publicités du Super Bowl 2012 : un avant-goût

À cause des coûts astronomiques de la publicité au Super Bowl XLVI (3,5 millions $ cette année), les annonceurs adoptent une nouvelle stratégie de diffusion : ils maximisent l'exposition potentielle des messages publicitaires avant et après le match en utilisant internet et les médias sociaux (marketing d'amplification). Conséquemment, il est maintenant possible de visionner plusieurs publicités du Super Bowl 2012.

Voici quelques exemples :

Acura


Audi


Cars.com


Chevy


Coca-Cola (teaser)


Doritos


ETrade


GoDaddy


H&M


Honda


Priceline


Samsung


Skechers


Suzuki


Telefora (teaser)


Toyota


Volkswagen