Princesses, superhéros, pirates, sorcières, vampires,
masques de clowns ou de Batman, l’Halloween a le vent dans les voiles. À
preuve, les dépenses liées à la fête atteigneront 200 millions $ cette année au
Québec seulement selon le Conseil québécois du commerce de détail.
D'origine Celtique, cette fête date de 2000 ans et
célébrait le nouvel an. Elle fait le saut en Amérique du Nord par l'entremise
de l’immigration Irlandaise.
À partir de là, l'histoire de l’Halloween, c’est
l’histoire du marketing. Car la fête de l’Halloween, d’abord destinée aux
adultes, devient une fête d’enfants au début des années cinquante. Sous
l’emprise des dollars pubs de Kellogg et de Kool-Aid, les gâteaux, les sous
noirs et les biscuits disparaissent graduellement. Ils font place aux
sucreries, aux bonbons, aux chocolats et aux chips. Rapidement,
les autres géants de la friandise font le saut dans l'Halloween.
Ces campagnes de publicité marquent officiellement le
début de l'exploitation commerciale à grande échelle de l'Halloween qui
deviendra fête d'enfants, puis plus récemment, fête des enfants et des plus
grands...
Pourtant, trois ans auparavant, Hallmark avait réussi à augmenter ses ventes de cartes de souhaits en concevant la fête de l’amour, ou si vous aimez mieux, la St-Valentin.
Voici quelques statistiques amusantes sur l'Halloween :
1. L’Halloween est la fête durant laquelle il se consomme le plus de friandises – devant Pâques, la St-Valentin et Noël (NCA, 2009).
2. Bon an, mal an, 93 % des enfants passent l’Halloween (NCA, 2009).
3. La friandise favorite des enfants est le chocolat. Dans la citrouille, on retrouvera, par ordre décroissant, du chocolat (50 %), des bonbons (25 %) et de la gomme à mâcher (20 %).
4. C’est en visitant une exposition à Chicago que Monsieur Hershey abandonne partiellement l’industrie du caramel et décide de se lancer dans le marché du chocolat (en passant, l’exposition en question accueille aussi dans ses murs le célèbre Nikolas Tesla).
5. 65 % des tablettes de chocolat à succès existent depuis plus de 50 ans. Snickers est la barre de chocolat la plus vendue en Amérique du Nord - 2 milliards $ par an.
6. Monsieur Adams a inventé la gomme à mâcher en tentant de trouver un moyen de fabriquer des pneus en caoutchouc.
7. Avant de devenir le géant de la gomme à mâcher aux États-Unis, Monsieur Wrigley s’intéressait à l’industrie du savon.
8. Wrigley est un génie du marketing. Il sera le premier à utiliser la publicité pour vendre de la gomme à mâcher.
9. Les Lifesavers sont inventés en 1912. Aujourd’hui, la marque vaut autour de 1,2 milliard $ (Wrigley, 2009).
10. Les bonbons diète occupent 3 % du marché.
11. 25 % du prix d’une friandise est redevable à l’emballage.
12. Le bonbon est le premier achat fait de façon autonome par un enfant.
13. Les hommes préfèrent les bonbons surs ; les femmes les sucrés.
14. Selon Ernest Dichter, la friandise est associée à un moment de célébration, de plaisir, d’énergie ; à l’enfance, donc à la nostalgie.
15. En 1853, les chips sont inventées par accident. Les clients d’un restaurant se plaignent que les pommes de terre sont coupées “trop minces”. Furieux, le chef coupe les pommes de terre encore plus minces.
16. La 2e guerre mondiale donne un gros coup de pouce à l’industrie de la gomme. Il faut dire que le produit fait partie du kit de base du GI américain.
17. Selon le cas, l’Halloween est une fête destinée aux adultes (autour de 1900), aux enfants (dans les années 1960) ou aux adultes et aux enfants (depuis une quinzaine d’années).
18. Dans une année, 99 % des gens achètent au moins une fois du bonbon ou du chocolat.
19. De nos jours, Chicago est le centre par excellence des bonbons - à cause de la matière première, le lait.
20. En terminant, 90 % des parents reconnaissent “voler” des bonbons aux enfants après les avoir mis au lit le soir de l’Halloween (NCA, 2009).
