Il ne
faudrait pas s’étonner que la jeune Québécoise Eugenie Bouchard, qualifiée pour
les demi-finales des Internationaux d'Australie, reçoive dans les prochaines semaines des propositions d’annonceurs soucieux de s’associer à la nouvelle coqueluche des médias
sportifs. Déjà, on parle d'une possible association avec un fabricant de montres.
En commanditant une athlète comme Eugenie Bouchard et en
s’associant à un sport comme le tennis féminin, un produit ou un service augmentera à coup sûr sa visibilité et son capital de sympathie, deux
éléments particulièrement importants en communication-marketing.
L'agent d'Eugenie Bouchard, Sam Duvall, pense d'ailleurs que l'athlète originaire de Montréal a le potentiel pour devenir le visage du tennis. Comme il le mentionne au quotidien The Age : « Sur le plan marketing, je pense qu'elle peut devenir la joueuse de tennis le plus célèbre au monde. »
Il est vrai que Madame Bouchard incarne la nouvelle génération de joueuse du tennis, habile sur le terrain sportif et le terrain de la communication - bilingue, à l'aise à la télévision, présente sur les médias sociaux et les nouveaux médias, etc.
L'agent d'Eugenie Bouchard, Sam Duvall, pense d'ailleurs que l'athlète originaire de Montréal a le potentiel pour devenir le visage du tennis. Comme il le mentionne au quotidien The Age : « Sur le plan marketing, je pense qu'elle peut devenir la joueuse de tennis le plus célèbre au monde. »
Il est vrai que Madame Bouchard incarne la nouvelle génération de joueuse du tennis, habile sur le terrain sportif et le terrain de la communication - bilingue, à l'aise à la télévision, présente sur les médias sociaux et les nouveaux médias, etc.
Pour cette raison, on peut penser qu’Eugenie
Bouchard cherchera à maximiser les éléments suivants : exclusivité
d’association, visibilité à long terme sur le matériel publicitaire et promotionnel,
visibilité sur les produits, occasions d’actions de relations publiques et d'affaires, etc.
Les critères permettant d’évaluer le montant potentiel des commandites sportives de la star du tennie seront nombreux :
- Nombre de spectateurs : la WTA attire 5 millions de spectateurs annuellement dans ses 53 tournois présentés dans 33 pays.
- Visibilité de l’événement dans les médias : grâce à ses athlètes provenant de 90 pays, on estime que la WTA obtient une couverture équivalente à 7000 heures par an.
- Durée de la visibilité : au total, la WTA génère 44 semaines de visibilité annuellement.
- Présence sur Internet : on compte 11 millions de visiteurs uniques sur le site www.wta.com chaque année.
- Profil de l’amateur de tennis féminin : 45 % féminin / 55 % masculin ; 38 % dans la tranche des 18-34 ans.
- 69 % ont fréquenté l’université.
- 48 % font du sport.
À l'évidence, les entreprises seront
prêtes à débourser des sommes importantes pour s'associer à Eugenie Bouchard. Surtout si celle-ci multiplie les victoires sur le terrain, condition sine qua non du succès commercial.
