Pokemon Go - le génie marketing derrière l'app

Pokemon Go – c’est la nouvelle folie qui obsède des millions de gens partout à travers le monde. 

Comme je le mentionnais un peu plus tôt en entrevue à Richard Latendresse de TVA, l’app repose sur un principe vieux comme le monde : la chasse au trésor. Imaginez que l’on remplace les œufs de Pâques, qui sont vrais, physiques, par des Pokémons qui eux sont virtuels. Et le tour est joué.

Partout, dans les rues, dans les parcs, à la maison ou dans les cimetières, les Pokémons alimentent la folie. Ce faisant, l'app contribue à la socialisation ; elle alimente la nostalgie et oblige les utilisateurs à bouger.

Lundi, l’action de la compagnie mère des créatures, Nintendo, a pris 9 milliards $ d’un coup ! Fortune indique que le nombre d’utilisateurs du jeu aurait déjà dépassé celui de l’application Tinder. 

Pas mal pour une app dont l’inspiration vient d’un poisson d’avril de Google il y a deux ans. La farce du 1^er avril a inspiré un programmeur informatique à contacter Nintendo pour concevoir un nouveau jeu alliant GPS, course au trésor, collection et photos - la réalité augmentée. Un vrai coup de génie !

CES : que nous réserve le futur dans le secteur des médias et des technos ?

Le premier Consumer Electronics Show (CES) a eu lieu à New York, en 1967. D’une durée de quatre jours, le salon avait attiré 17 500 participants. De nos jours, le CES se tient annuellement à Las Vegas.

À travers le temps, plusieurs centaines de milliers de produits ont été présentés pour la première fois au CES. Voici quelques exemples parmi les plus célèbres :

1970 Magnétoscope
1976 Montres numériques
1974 Lecteur de disque au laser
1975 Console maison Atari Pong
1977 Magnétoscope VHS
1978 Début des ordinateurs à domicile
1981 Caméscope
1981 Lecteur de disque compact
1982 Commodore 64
1984 Ordinateur Amiga
1985 Le système Nintendo Entertainment
1988 Tetris
1991 Disque compact interactif
1993 Mini Disque
1994 Digital Satellite System
1996 DVD
1998 HDTV
1999 DVR
2000 Radio numérique
2001 Microsoft Xbox
2001 TV Plasma
2003 Radio HD
2004 DVD Blu-ray
2005 TV IP
2006 Services à contenu numérique
2009 Palm Pre

Cette année, le salon accueillera 2 500 exposants qui comptent lancer officiellement 20 000 nouveaux produits. Signe des temps : plus de 110 000 personnes provenant de 140 pays différents sont attendues dans la mecque du jeu.

Que nous réserve le Consumer Electronics Show cette année ? 3D, mobilité, portabilité, IDTV, tablette internet, téléphone intelligent ? J'en parle avec Louis Lacroix du FM93 à Québec. Pour écouter l'entrevue, cliquer ici.

La mobilité représente l'avenir de la publicité

S’il faut se fier aux annonces faites jusqu’à maintenant au Consumer Electronics Show de Las Vegas (CES), la mobilité des contenus représente l'avenir du marketing et de la publicité.

Déjà à la fin du mois de décembre 2009, une étude de Morgan Stanley confirmait que le marché du sans-fil connaîtrait dans les prochaines années une croissance fulgurante, en particulier le téléphone intelligent 3G (smartphone) et la tablette internet (voir tableau ci-haut tiré de eMarketer).

Auparavant, Scott Howe, responsable du pôle publicité et édition de Microsoft, annonçait en grande pompe que les dépenses en publicité mobile atteindraient 28,8 milliards $ en 2014.

Selon Howe, la publicité sur les téléphones mobiles devrait connaître son envol dans un délai de deux à trois ans, grâce à quatre facteurs clés : de nouvelles applications sur les smartphones, la popularité croissante des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter, l'exploitation d'opportunités nouvelles dans la distribution des contenus et une croissance fulgurante dans certains pays émergents.

Prédictions 2010 dans le domaine des médias

En ce début d'année, difficile de ne pas se lancer dans le jeu des prédictions médias. C'est ce que j'ai fait avec Benoît Dutrizac du FM985, à Montréal :

• Est-ce que le eBook (que ce soit le Kindle d'Amazon, le Nook de Barnes & Noble ou le Reader Pocket de Sony) signale la mort de l'industrie du livre papier ?
• Est-ce que 2010 sera l'année du iSlate d'Apple ?
• Après le téléphone IP, la télévision IP - IPTV ?
• Comment réagiront les gouvernement à l'omniprésence d'internet ? Est-ce la fin du laisser-faire ?
• Quel est l'avenir des téléphone intelligents (smartphone) ?
• 2010 : année de la mobilité ?

Mais avant de répondre à ces différentes questions, je jette un regard sur le futur du 3D, que ce soit au cinéma (avec le film Avatar), à la télévision (avec le lancement de la première chaîne 3D aux États-Unis en 2010) ou sur internet.

Pour écouter l'entrevue avec Benoît Dutrizac (portion portant sur le 3D), cliquer ici.

Pour écouter l'entrevue avec Louis Lacroix (portion 3D + portion prédictions 2010), cliquer ici.

Pour lire mon billet consacré aux prédictions 2010 dans le domaine de la communication, cliquer ici.

La pub mobile atteindrait 28,8 milliards $ en 2014

Selon Scott Howe, responsable du pôle publicité et édition de Microsoft, la publicité sur les téléphones mobiles devrait connaître son envol dans un délai de deux à trois ans, grâce à de nouvelles applications sur les smartphones et la popularité croissante des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter.

Dans la mesure où de plus en plus de consommateurs adoptent les nouvelles technologies et les smartphones (pensons, entre autres, au iPhone), la publicité mobile atteindrait $ 28,8 milliards en 2014, notamment en profitant des opportunités inexploitées dans la distribution et les pays émergents.

Je dis bien « atteindrait » parce que les défis sont nombreux pour la pub sur le téléphone mobile. En effet, un rapport de recherche publié récemment donne à penser que la télévision présente un environnement commercial plus efficace que l'Internet ou les dispositifs mobiles.

L’étude de la Cable & Telecommunications Association et de la firme de recherche NeuroFocus, a révélé que la télévision reçoit des notes élevées pour l'engagement émotionnel, commercial et l'intention d'achat.

Par ailleurs, on constate que le petit écran du téléphone mobile suscite une réponse émotionnelle moins importante que l’écran de la télévision. Ceci dit, la pub sur les mobiles obtient généralement de bons taux de mémorisation, probablement à cause des efforts nécessaires à la captation du message, i.e., attention et concentration.

Dans les prochains mois, les annonceurs vont bénéficier d'un outil de plus pour mieux jauger l'intérêt de leurs investissements publicitaires sur l'Internet mobile. En effet, Médiamétrie vient d'être sélectionné par l'Association française du multimédia mobile (AFMM) – dont font partie Orange, SFR et Bouygues Telecom – pour mesurer l'audience des sites accessibles sur un téléphone portable.